与此同时，县域商业体系建设也进入高潮。商务部等17部门印发《关于加强县域商业体系建设 促进农村消费的意见》，从九方面提出31条举措，并由商务部牵头建立县域商业体系建设工作协调机制，加强县域商业体系建设。

　　商务部流通发展司负责人指出，我国有2.1万个镇，当前农民消费主要集中在镇。“十四五”时期，把县域作为农村商业的切入点，不仅包括传统意义上的农村：乡和村，还包括镇，适应当前农村流通、农村消费实际情况，强化县城中心地位，发挥镇的重要节点功能。该负责人表示，突出农民收入、农村消费双提升，是发展农村商业的根本出发点和落脚点。“农村流通连接生产与消费，乡镇和村两级消费市场占我国消费市场总体的38%，具有巨大消费潜力。健全农村现代商业体系，既要在个体层面，提高农民收入，增强农民获得感、幸福感;也要在宏观层面，扩大农村消费，形成强大国内市场。”

　　多重利好下，我国乡村消费市场有望保持较高增速。中国(海南)改革发展研究院发布的《中国消费》绿皮书指出，近年来，农村社会消费品零售总额增速一直在11%左右。2020年疫情影响下，这一数据为同比下降3.2%，同期全国社零总额为下降3.9%。考虑到我国疫情得到较好控制，农村消费水平恢复较快，未来10年乡村社会消费品零售总额保持年均7%左右增速是有条件的。

　　中国(海南)改革发展研究院课题组预测，据估算，2030年乡村社会消费品零售总额将在2020年的基础上实现翻番，有望达到105724亿元。