导语：纽约时报集团的变化产生的原因就在于传统纸媒运行体系还没有真正跟上互联网移动化、社会化、泛在化传播的脚步。

　　互联网时代的到来，给人类社会带来了很多前所未有的变化。这些变化看似纷繁复杂，但其现象背后的内在关联却相对清晰。最近，据国外媒体报道，作为纸媒巨头的纽约时报集团首席执行官马克·汤普森（MarkThompson）正在向作为互联网公司代表的Netflix学习，以试图使得纽约时报集团这家传统的纸媒发行商转型成为一家互联网公司。一石激起千层浪，传统内容提供者向新兴内容提供者的转型，预示着新兴传播形态的强势影响正在逐步固化。

　　唐代诗人罗隐《筹笔驿》中有句诗叫做“时来天地皆同力，运去英雄不自由”。是说在事物发展进程中，大势所趋，作为个体往往难以阻挡，其结果只能是“顺之者昌，逆之者亡”。

　　在新闻传播领域，互联网带来的重要变化之一就是移动化传播。在研究报纸的时候，有一个词叫阅读率；在研究电视的时候，有一个词叫做开机率。现在读报纸的人数逐渐下降，看电视的人数逐渐减少，但是谁研究过手机的开机率是多少呢？作为移动互联网传播核心媒介平台的手机，其开机率应该是电视所望尘莫及的。当前，我国移动互联网用户的人数已经超过8亿，而移动智能终端则成为这个时代最为活跃的传播媒介和传播平台。

　　第二个重要变化是社会化传播。在移动互联网时代社会化传播特指移动互联网和社会关系网络的融合与叠加。叠加在一起的两个网络使得海量的信息可以沿着人际的社会关系网络快速传递，人在传播世界中的主体地位得到了前所未有的提高。

　　第三个重要变化是泛在化传播。人们随时、随地可以和任何人进行信息的沟通和传播。这意味着人在传播世界里获得了更为广泛的传播权利。纽约时报集团的变化产生的原因就在于传统纸媒运行体系还没有真正跟上互联网移动化、社会化、泛在化传播的脚步。这是纸媒巨头转型的根本原因。

　　互联网传播对于纸媒传播来说是一个巨大的替代，这个替代又是历史的必然。从历史的角度来看，虚拟书写替代笔墨书写，互联网传播替代纸媒传播，微信替代短信、彩信、飞信和QQ，微博替代报纸、期刊、图书、广播、电视等传统新闻形态。这是移动互联网发展阶段必然会发生的变化。互联网传播所引发的去纸媒化趋势，使得传统纸质媒体充满着纠结之感。没有传统内容提供者的滋养，互联网不会有今天的发展；如果没有互联网的存在，纸媒的发展也不会承受今天的压力。

　　纽约时报集团转型现象背后，昭示着移动互联网发展阶段的重要现实：在该阶段，不管对于传统传播方式的运营者，还是对于新兴传播方式的运营者，都意味着如何抉择未来发展方向的压力，没有谁能够真正置身事外。传统传播方式的运营者自不待言，就是新兴传播方式的运营者也满路荆棘。微博成为互联网门户网站的流量杀手，微信成为QQ等传统即时交往工具的替代利器。

　　由此可见，在新媒体传播场中，蜕变是痛苦的，抉择是艰难的，未来有风险，停滞则将坐以待毙。对于传统的内容提供者而言，其结果不外以下几种：或成为新媒体传播形态的引领者，或成为新媒体传播形态的内容提供者，或成为新媒体传播场中的牺牲品。但无论如何，未来都属于具有可持续创新能力的传播运营者，不管这个创新者来自传统传播阵营，还是新兴传播阵营。